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新一代跨界风潮崛起 如何打破家居营销瓶颈

发布时间:2021/12/22 9:01:30信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  随着Z世代消费人群的崛起,更多家居品牌倾向于借助各种潮流营销玩法,以此有效触达年轻用户,为品牌成功注入年轻活力。但由于跨界营销作为一种低成本且容易操作的营销手段,其面临着缺乏消费记忆点这一巨大挑战,因而家居品牌要想牢牢抓住年轻一代,必须结合当下潮流文化风潮,进一步赋能品牌价值。

  今天小编就带大家来盘点一下定制家居大师好莱客“有趣”且“破圈”跨界营销案例。

  定制家居大师好莱客

  原态+潮流无界共生

新一代跨界风潮崛起 如何打破家居营销瓶颈

  01

  好莱客X蔚来汽车,组成原态环保CP

  基于共同的环保追求以及对潮流生活方式的坚守,在世界无醇日到来之际,好莱客携手蔚来汽车共赴原态之旅。

  318川藏线车队组建,共赴探索原态之旅

  好莱客携手蔚来汽车发起探索原态之旅活动,邀请好莱客业主、蔚来车主、各大媒体及KOL组建“原态探索车队”,一同驾乘蔚来汽车,从成都出发,沿318川藏线前行,途径康定城、稻城亚丁、大渡河峡谷、塔公草原等自然景点,进行为期七天六夜的旅途。

  携手包贝尔,首次探索公路喜剧电影植入

  演员包贝尔曾参演过发生在318川藏线上的公路电影,好莱客携手包贝尔首次探索公路喜剧电影植入,共同探索原态之旅。

  而后,好莱客品牌原态推荐官包贝尔将空降好莱客成都发布会,活动现场抽取4名幸运儿送出蔚来EC6汽车一年的使用权,幸运用户可以驾乘蔚来汽车,去尽情探索多样的原态生活。

  全国12座核心城市联动营销

  在2021年世界无醇日到来之际,好莱客携手其品牌推荐官包贝尔,强势霸屏全国核心机场、高铁站,并借助“世界无醇日”IP影响力,掀起一场全国性线上营销风暴,邀请各大明星现场带货促销,活动期间,群星落地12座城市,开启原态生活更多可能性。

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  02

  好莱客X崔树X兰玉

  艺术互动,打造“无界”可能性

  好莱客联袂第一态度媒体网易、与CUN寸DESIGN品牌创始人崔树、时装设计师兰玉共同打造“无界”公共空间环保展,通过探讨人与生态、设计与科技的无界关系,解锁“环保+健康+科技+绿色”未来生活更多可能性。

  在“无界”公共空间环保展上,好莱客用3D打印技术全面玩转墙面运用,用3D打印技术制作青年设计师海报、洞洞板和拉篮等最新产品,重点突出好莱客品牌的未来科技质感。

  好莱客以“无界”公共空间环保展形式,将艺术设计串联至各个领域,从好莱客可回收环保板材到3D打印技术,到兰玉老师的公益项目作品,再到大咖设计师未来设计理念,既延续了好莱客的原态哲学,同时加深其“潮玩艺术”标签。

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  03

  “有家博物馆”迭代更新

  超级品牌日潮玩出圈

  2019年,好莱客“有家博物馆1.0”初次见面;

  2020年,好莱客“有家博物馆2.0”以火星为灵感,跨界打造沉浸式艺术空间,颠覆传统家居想象空间;

  2021年,好莱客以“探索潮玩家”为品牌日主题,跳出空间设计的层面,深入内心精神的探索,发现每个灵魂的独特之处,构建每个人的精神岛屿。

  作为好莱客独有的潮品牌IP,2021年“有家博物馆”进行3.0全新迭代升级,将艺术、生活与设计完美融合,打造一个集共创、能玩、社交于一体的博物馆。

  基于此,好莱客结合二次元IP,邀请设计师周游主笔,结合其新品打造六大home趴实景空间,并打造第三代有家博物馆“Homie house”快闪店。

  在“有家博物馆3.0”中,设计师周游通过潮玩空间与六大新品所蕴含的星、声、水、木、沙、布等自然元素相结合,用各种自然意象将每个人内心的家居梦想具象化,如星河系列——星、贝斯系列——声、瓦尔登湖Ⅱ系列——水、自然主义系列——木、尔本系列——沙、纳维亚系列——布,通过概念化的手法,使其成为触手可及的生活场景。

  值得一提的是,“有家博物馆3.0”极好地融入了其品牌二次元卡通形象魔法小木匠Homie,并将“有家博物馆3.0”打造成为魔法小木匠Homie的家居灵感小屋,命名为Homie house。而Homie穿越星河,从H星球而来,将带大家开启这场探索潮玩家的新奇旅程。

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  04

  好莱客×周游×网易,探索家的N次方

  致力于为消费者打造更原态、更自然、更潮流、更质感生活空间的家居品牌好莱客,为深度诠释“原态”与“潮流”品牌理念,推出星河、贝斯、瓦尔登湖、自然主义、尔本、纳维亚六大原态潮流新品系列,并携手更新设计师创始人周游和网易家居拍摄质感大片,一同探索家的N次方。

  在视频大片中,以家居场景为主,周游第一人称视角形式,叙述设计师如何在生活中找到更多设计灵感及设计的可能性,融入自然的“星”、“水”、“木”、“沙”等意象讲述自然万物的浪漫,创造更多潮流家居可能性。

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  05

  二次元“Homie”IP亮相原态之旅

  入驻超级乐园

  近年来,动漫IP正在持续发力,自带萌点的卡通形象与潮玩IP,一定程度上击中了Z世代的精神需求,成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。

  基于好莱客对原态生活潮流方式的追求及“原态生活潮我看”的品牌主张,好莱客品牌IP魔法小木匠Homie应运而生。

  原态环保推荐官亮相原态之旅

  Homie作为好莱客原态探索之路的最新潮玩IP产物,在其品牌与蔚来汽车跨界时,以原态环保推荐官的身份华丽亮相,带领川藏旅行团一路打卡,开启原态探索之旅。

  携手设计师周游,入驻设计周超级乐园

  9月,设计师周游为好莱客孵化的二次元IP魔法小木匠Homie打造专属潮玩快闪店“Homie house”,和魔法小木匠Homie一同探索家背后独特的精神态度及多元化的潮流文化。

  随后,基于好莱客与设计师周游两者共同的潮玩态度,双方再次合作,其形式也从“Homie house”变为“超级乐园”,将超大型的“Homie”放置在超级乐园中,不仅能够让游客在乐园中玩耍的同时更加理解Homie IP形象的潮流属性,而且更加放大了超级乐园、设计师周游、好莱客品牌三者的潮玩精神。

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  06

  好莱客X《冠军的新家》

  开启体育营销新范式

  随着东京奥运会的重磅举行,奥运冠军也随之成为全民热议的话题中心,这也为家居品牌带来巨大的营销机遇。

  腾讯家居原创节目《冠军的新家》以“冠军的B面人生”视角切入,聚焦体育冠军回归家庭后的理想生活,定制家居大师好莱客携手家居垂直类综艺《冠军的新家》,作为该节目“全屋定制指定产品”身份,结合其节目场景玩转体育营销。

  在节目中,好莱客携手设计大咖何永明,通过展示设计师强大的定制设计实力及其对原态品质的极高标准,为CBA八冠王王仕鹏量身定制原态潮家,加深“好莱客是冠军家庭不二之选”的品牌形象。

  结语

  在Z世代浪潮下,对于日渐趋同化的定制家居产业而言,如何成功俘获年轻受众的品牌认可度,好莱客解码了一个超级潮牌的炼成过程,成为品牌与Z时代沟通的典范。从综艺营销到设计师联名,从品牌跨界到品牌IP打造,好莱客品牌通过迎合年轻大众喜爱的文化浪潮,成功成为行业内的超级潮牌。

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资讯编辑:良品乐购(ntcogic.com

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