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厨卫电器行业“寄生式传播”风行,传播之殇!

发布时间:2022/8/8 10:00:42信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

   显然,厨卫电器企业需要传播,以便在行业和市场拥有声量,让各类受众清晰地感知到品牌的地位和能量。这原本是一件好事,既能促进行业发展,也能提升企业的品牌影响力。

   然而,审视诸多企业的传播,大多集中于行业近乎泛滥的媒体。这些媒体提供的所谓“服务”几乎是厂家语言的复制,以至于传播变成了企业信息的单向输出,品牌塑造成了企业自嗨的高潮。

   这种高度内卷的“传播”制造了虚假的品牌幻象,企业觉得自己威风无比,媒体歌功颂德得无比认真。然而,这种脸上贴金的“寄生式传播”不但没起到真正的效果,而且可能形成封闭的“信息茧房”,企业可能被牢牢地捆绑起来,在自我感觉良好的幻觉中越走越远。

厨卫电器行业“寄生式传播”风行,传播之殇!

   所谓传播,是强势媒体自主选择去报道,而不是买通行业媒体粉饰太平。纵观整个厨卫电器行业,真正选择客观报道的企业屈指可数,真正持客观、公正立场的媒体更是乏善可陈。结果,这个行业拥有诸多优势,却并不为外界所知;许多企业相当优秀,却不主动破圈;行业媒体似乎相当繁荣,真正有力、深入的报道不但匮乏,而且即使有也不受人待见——反而将之视为异类。

   如果公关传播只是业内的自嗨、企业的传声筒,这种传播有何意义?如果品牌塑造只是围绕行业内进行,这种高度“内卷”又能带来多少正面的认知?如果行业媒体只变成营销服务的组件,对业内究竟是福音还是灾难?

   如今,随着行业的发展,技术的日趋成熟,进入定制的门槛越来越低。只要和厨卫电器能扯上半毛钱关系的品牌都要纷纷杀入,与发展二三十年的成熟品牌争雄。这是一件很匪夷所思的事情,竞争原本应该是促进优胜劣汰,但现在的情形是,优秀者并非多么优势,劣势者总有生存空间,你好我好大家都好。唯一不好的是消费者的体验,他们被年复一年的概念游戏席卷,被看似吸引实则套路的营销手法迷惑,被来自终端的各种“爆破”会销俘虏,成了一拨又一拨被收割的韭菜。

   厨卫电器企业和企业家们,是时候清醒了!别被行业的高速增长迷惑了心智,那可能只是衰落来临前的某种幻象;别被个别企业的做法迷住了眼睛,以为那就是创新的潮流,其实它可能只是效果极短的强心剂;别被无休止的增长目标遮蔽了心灵,它可能正将企业经营引入迷途。

   此时的厨卫电器企业需要回归——回归企业本质,回归人性的需求,回归定制的初心,实现因需而定、因人而制的真正定制。更重要的是,它们需要打好基础、练好企业的内功——建立清晰的战略定位、打造强大的产品力、进行有效的广告区隔和品牌文化塑造……,才能从根本上救赎定制之殇!

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资讯编辑:良品乐购(ntcogic.com

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